最近、インターネットが普及するにつれて、クリエイターエコノミーがものすごい速さで成長しています。
クリエイターエコノミーとは、個人がデジタルのプラットフォームを使ってコンテンツを作ったり配信したりして、その活動でお金を稼ぐ新しい経済のモデルのことです。
これのおかげで、誰でも自分の才能や情熱を生かしてお金を稼ぐチャンスが広がって、特に若い人を中心にたくさんの支持を集めています。
そこで本記事では、クリエイターエコノミーの基本からSNS別の成功要因まで網羅的に情報をまとめました！
クリエイターエコノミーとは
YouTuberやインスタグラマーをはじめ、動画・音声・文章などのコンテンツやオリジナルグッズを作って発信して、収益を得る人がどんどん増えています。
こうした個人のクリエイターを中心とした経済圏を、クリエイターエコノミーといいます
クリエイターとは、必ずしもデザイナーやカメラマンみたいなアーティストだけじゃなくて、いろんなジャンルや規模で創作活動をする人のことです。
クリエイターが活動の場にしてるSNSは、YouTubeやInstagram、TikTokみたいな大手のSNSだけではなく、音声配信サービスや画像投稿サイト、Eコマースプラットフォームなどいろいろあります。
お金を稼ぐ方法も、昔からある広告収入に加えて、コンテンツやグッズの販売、投げ銭やクラウドファンディング、サブスクで継続的に収益を得るなど、多様になってきました。
市場規模
一般社団法人クリエイターエコノミー協会と三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社が一緒に調べたところによると、2021年の日本のクリエイターエコノミーの市場規模は「1兆3,574億円」にも昇ります。
これは、世界の市場規模15.1兆円（1ドル＝145円で計算）の9%にあたる規模です。
しかも、この調査では、市場規模は2034年に10兆円を超えるまで大きくなると予想されていて、これからもどんどん規模が大きくなりそうな市場だと言えるでしょう。
クリエイターエコノミーはミレニアム世代とZ世代が中心
アドビ株式会社が行った「Future of Creativity」調査によると、全世界で3億300万人ものクリエイターが活動していて、特に2020年以降は1億6,500万人以上も増えました。
その中心となるのは前の項目でも触れたように、ミレニアル世代とZ世代って呼ばれる若い世代です。
クリエイター意欲の増大
| 世代 | 割合 |
|---|---|
| ミレニアル世代 | 42% |
| Z世代 | 14% |
クリエイターエコノミーを形成している人たちのうち、42%をミレニアル世代が、14%をZ世代が占めるっていう結果でした。それに、この調査では、Z世代とミレニアル世代は、創作活動を自分のキャリア形成のチャンスだと捉える見方が強いって述べられています。
今のところ、クリエイターの多くは他にフルタイムかパートタイムの仕事をしている一方で、若い世代にはクリエイターが新しい働き方として期待されていることがわかります。
先ほどご紹介した三菱UFJリサーチ＆コンサルティングの国内調査でも、クリエイター活動に取り組みたいっていう意向は、10～30代で特に高い関心が見られることが判明しています。
クリエイターエコノミーの種類
本章では、クリエイターエコノミーにカテゴライズされるジャンルを紹介していきます。
インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーマーケティングとは、主にSNSですごい影響力を持ってる「インフルエンサー」にブランドの製品やサービスを紹介してもらって、消費者の態度や行動を変えるためのコミュニケーション型のマーケティング手法です。
人気のユーチューバーやインスタグラマーに自社の製品やサービスを紹介してもらうことで、認知度を上げたり、購買につなげたり、ファン（ロイヤルカスタマー）を増やしたりするための手法として、すごく注目されています。
今では大企業から中小企業まで、たくさんの企業がインフルエンサーマーケティングに取り組んでいます。
インフルエンサーマーケティングには、エージェンシーやCRMツールなどのサポート体制があります。エージェンシーはクリエイターと広告主や企業をつなぐ架け橋になって、両方のニーズを調整しながら最適な契約を実現できます。
また、CRMツールは顧客関係の管理を助けてくれて、顧客の個人情報や購入履歴、フォームやアンケートの入力内容などを一つにまとめて管理することも可能でｓ。
オウンドメディア
オウンドっていうのは、個人や企業がメディアのコンテンツを作って配信するための機能を提供するプラットフォームのことです。
こういったプラットフォームは、インターネット上で幅広い視聴者にコンテンツを提供できます。YouTube、Instagram、Twitter、TikTokなどが、その代表的なサービスとして挙げられます。
投げ銭アプリ
注目すべきはファンディングサイトです。
これは、クリエイターがプロジェクトや作品制作に必要なお金を集めるために作られたプラットフォームです。ファンディングサイトでは、オーディエンスから寄付や投資を募って、その対価として特典や限定コンテンツを提供することで支援者にお返しする機能を全般的に指します。
それから、ファンエンゲージメント収益もオーディエンスが直接クリエイターにお金を払うサービスの一つです。これは、クリエイターが提供するコンテンツやサービスに対して、オーディエンスが有料でアクセスしたり、特典を受けたりすることで直接的な収益を得る仕組みです。
さらに、オーディエンスが直接支援して、クリエイターに収益をもたらす方法としてコミュニティ運営支援もあります。これは、クリエイターが自分のファンや支持者と交流して、コミュニティを作るために専用のプラットフォームやツールを使うものです。
SNS別のクリエイターエコノミー成功要因
クリエイターエコノミーの中で成功した人たちの事例を紹介します。彼らが成功した理由を分析することで、どうやったら成功に近づけるかのヒントを得ることができます。
YouTuberの成功要因
トップのYouTuberたちは、自分だけのコンテンツと強い個性で視聴者を惹きつけています。
例えば、登録者数が数百万人に達するYouTuberたちは、一貫したテーマやスタイルを持ちながらも、視聴者のニーズに合わせたコンテンツを提供しています。
定期的に動画をアップロードするスケジュールと視聴者との積極的なやり取りも、彼らの成功に欠かせない要素でしょう。それに、高品質な映像と編集技術を駆使することで、見た目にも魅力的な動画を作っています。
Instagramerの成功要因
インスタグラムで成功してるインフルエンサーたちは、美しい写真とブランドとのコラボレーションを上手に使っていることが多いです。
特にライフスタイルやファッション、旅行みたいなジャンルで活躍するインフルエンサーは、自分のライフスタイルを魅力的に見せることでたくさんのフォロワーを集めています。
ブランドと提携したり、スポンサーになってもらったり、商品のレビューやプロモーションを通じてお金を稼ぐ一方で、フォロワーとの信頼関係を築くことを大切にしています。
TikTokerの成功要因
TikTokで成功するには、短くてインパクトのあるコンテンツが必要です。
TikTokのアルゴリズムは視聴時間やエンゲージメントを重視してるから、これを上手く使えば動画がバズりやすくなります。ダンスのチャレンジやコメディ、教育的な内容など、視聴者の関心を引く要素を取り入れることが大切です。
それに、流行に敏感で、最新のトレンドやハッシュタグを使うことも大事になります。トップのTikTokerたちは、自分の強みを生かしつつ、時々新しいアイデアを試して視聴者にインパクトを与えています。
まとめ
クリエイターエコノミーとは、デジタルのプラットフォームを使って個人がクリエイティブなコンテンツを作って、お金を稼ぐ新しい経済のモデルです。インターネットとデジタル技術が進化したおかげで、誰でも簡単に高品質なコンテンツを作って配信できるようになりました。
YouTubeやInstagram、TikTokみたいなSNSが登場したことで、この成長が後押しされています。それに、インフルエンサーマーケティングやファンから直接支援してもらうことで、収益の方法がいろいろ増加傾向にあります。
特にコロナウイルスのパンデミックのせいで、オンラインでのコンテンツ消費がすごく増えて、たくさんの新しいクリエイターが生まれました。
成功してるクリエイターは、高品質なコンテンツを作ることと視聴者としっかり関わることを大事にしています。クリエイターエコノミーは、これからもどんどん成長が期待される分野で、情熱とスキルを持ってる人たちに新しい可能性を提供し続けることができます。
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