動画広告は、デジタルマーケティングの中ですごいスピードで注目されてきてる手法の一つです。
インターネットが普及するにつれて、消費者の動画を見る習慣が変わってきて、動画コンテンツの需要がどんどん増えています。
この流れを背景に、たくさんの企業が動画広告を使ってブランドの認知度を上げて、売上を伸ばしています。そこで本記事では、動画広告の基本から、効果的な動画広告キャンペーンの展開の仕方を紹介します。
動画広告とは
動画広告とは、オンライン広告の種類の1つで、オンライン上の動画広告のことです。代表的な例としては、YouTubeで動画を再生した時に最初に流れる15秒くらいの広告が挙げられます。
広い意味では、テレビCMや屋外広告、電車の中で流れる広告みたいなオフラインの広告も動画広告に含めることもあります。
市場規模
動画広告の市場規模は最近、めちゃくちゃ大きくなってきてて、ウェブ広告の中でも一番効果の高い広告の形式の1つだと言われています。
2020年度の動画広告の市場規模は、前の年と比べて121％も成長率があって、インターネット広告の費用全体の中で占める割合は20%にまで達したって調査結果があります。（出典：CCI/D2C/電通/電通デジタル）
動画広告の市場規模が大きくなってきた背景としては、2010年くらいからYouTubeのインストリーム広告みたいなたくさんの動画広告が出てきて、YouTubeやTikTokみたいなSNSのユーザー数がどんどん増えていきました。
動画広告の種類
動画広告とされる3つの種類をご紹介します。
インストリーム広告
動画広告の種類の1つに、インストリーム広告っていうのがあります。
インストリーム広告とは、普通の動画の中に流れる広告のことです。一般的には、動画の再生前とか途中、後ろに流れることが多くて、一番代表的な動画広告になります。
インストリーム広告が流れるタイミングによって、こんな風に名前が分かれます。
- 動画の再生前：プレロール広告
- 動画の再生中：ミッドロール広告
- 動画の再生後：ポストロール広告
それぞれに特徴がありますが、動画の前半に流れる広告ほど見てもらえる可能性は高います。逆に、後半に近づくほど離脱率も高くなるから、そこは理解しておきましょう。
インバナー広告
インバナー広告っていうのは、それぞれのSNSのバナーと同じような広告枠に表示される広告のことなります。インバナー広告の最大の特徴は、配信が始まったらスキップできないことなります。
広告が自動で配信されるから、認知度アップを期待できます。
それに、インバナー広告はそれぞれのユーザーが過去に興味を示したものに合わせて広告を表示してくれるので、高い成約率も期待できます。
インリード広告
インリード広告っていうのは、ウェブサイト上に載ってるコンテンツの間に配信されてる広告のことありません。インリード広告の特徴としては、一度広告が表示されたら、自動で再生されることが挙げられます。
コンテンツを読んでる途中で流れるから、最後まで広告を見てもらえるかどうかはわかりません。
しかし、続きが気になる内容の広告や細かいところまでしっかり読み込みたいと思ってるユーザーの場合には、最後まで見てもらえる可能性も高いです。
動画広告を出稿できるSNS一覧
本章では、動画広告を出稿することができるSNSを一覧でご紹介します。
YouTube
YouTubeは、動画サイトとしていろんな年代の人から使われてるSNSです。
コロナの影響で、2020年9月にはYouTubeの月間利用者数は6,500万人を超えました。（出典：Google｜マーケティング戦略）YouTubeは広告もいろんなタイプのものが出せるようになっていて、以下の5つがあります。
- バンパー広告
- インストリーム広告
- ディスカバリー広告
- アウトストリーム広告
- マストヘッド広告
| 広告種類 | 特徴 |
|---|---|
| インストリーム広告 | 動画の再生前・再生中・再生後に流れる広告 |
| ディスカバリー広告 | YouTubeの検索結果画面に表示される広告 |
| バンパー広告 | 6秒間のスキップ不可の広告 |
| アウトストリーム広告 | モバイル版YouTubeのGoogle動画パートナーサイトやアプリに表示される広告 |
| マストヘッド広告 | YouTubeのホーム画面の一番上に表示される予約型の広告 |
TikTok
TikTokは中国発のショート動画中心のSNSアプリで、国内の月間利用ユーザー数は950万人を超えています。ユーザー数のうち18歳〜24歳までの利用者が全体の4割を占めてる若い人に人気のSNSなのが特徴です。
だから、若い人をターゲットにした動画広告を出すのがすごく効果的です。
| 広告種類 | 特徴 |
|---|---|
| 起動画面広告 | アプリ起動時に全画面表示される広告 |
| インフィード広告 | 投稿コンテンツ（フィード）の間に表示される広告 |
| ハッシュタグチャレンジ広告 | ハッシュタグで動画投稿を促し、認知度を上げる広告 |
LINE
LINEは日本国内でのLINEの月間ユーザー数が8,800万人以上ですごく多くて、年齢層も幅広いからいろんなユーザーにリーチできます。
最近、LINE VOOMっていうショートムービーを楽しめる機能が追加されて、動画広告を出せるようになるなど、これからの動画広告が活発になることが期待できるSNSです。
Instagramは、日本だけじゃなくて海外でも人気のある画像と動画中心のSNSになります。
最近はストーリーズ広告が主流で、ストーリーズの合間に流せます。ストーリーズ広告はリーチ率が高い上にコストも抑えられるのが特徴です。
Facebookは、実名制で使ってるユーザーが多いSNSです。プロフィール項目が充実してることが多くて、広告でとても精度の高いターゲティングができます。Facebookで出せる広告は以下の3種類になります。
- フィード広告
- ストーリーズ広告
- インストリーム広告
自社で設定したターゲットに的確に訴求できるので、動画広告でしっかりアプローチできます。
Google動画広告
Google動画広告は、アウトストリーム広告に分類されて、Googleが提携してる200万以上のウェブサイトに広告を出せるんだよ。
インターネットユーザーの9割にアプローチできる幅広さと、潜在顧客にアプローチできる点がGoogle動画広告のメリットなんだ。
Yahoo!動画広告
Yahoo!動画広告は、Yahoo! JAPANが提携してるサイトやコンテンツに出せる動画広告です。主に以下の3種類の広告を出せます。
- インストリーム広告
- Yahoo！ディスプレイアドネットワーク（YDN）
- Yahoo！プレミアム広告（アウトストリーム広告）
Google動画広告と同じように、すごく幅広いユーザーに動画広告でアプローチできるので、Google動画広告と一緒に広告を出せば、インターネット上のほとんどすべてのユーザーに訴求できます。
動画広告の導入コストとROI
動画広告の導入コストとROI（投資利益率）は、広告キャンペーンの成功を左右するすごく大事な要素です。適切な予算配分と効果的な投資を行うことで、最大限の効果を得ることができます。
動画広告の費用相場
動画広告の費用は、制作費と広告配信費に大きく分けられます。
制作費は、動画のクオリティや制作会社の選び方によって変わります。一般的には、簡単なアニメーション動画だったら数万円からで、高品質な映像制作になると数百万円かかることもあります。
広告配信費は、SNSやターゲティングの精度によって違います。YouTubeやSNS広告では、CPV（Cost Per View：視聴単価）やCPC（Cost Per Click：クリック単価）が使われていて、予算に合わせて調整できます。
ROIを最大化するための戦略
ROIを最大化するための戦略をご紹介します。
- ターゲティングを細かく行って、広告が届けるべきオーディエンスをはっきりさせる
- クリエイティブなコンテンツを制作して、視聴者の関心を引くストーリーテリングを行う
- A/Bテストを使って違う広告バリエーションを試して、一番効果的なものを選ぶ
- 効果測定ツールを活用して、広告のパフォーマンスを常に監視して、必要に応じて調整を行う
中小企業でも始めやすい動画広告SNS
中小企業にとって、コストを抑えながら効果的な動画広告を展開することはすごく大事になります。比較的低コストで広告を開始できるSNSとしては、YouTubeやFacebook、Instagramが挙げられます。
これらのSNSでは、少ない予算から広告を始められるし、ターゲティングの精度が高いから、限られた予算でも効果的に広告を配信できます。
それに、無料または低コストで使える動画制作ツールを活用すれば、制作費を抑えることもできるでしょう。
まとめ
動画広告は、デジタルマーケティングの中ですごく大事な手法としてあっという間に普及しました。視覚と聴覚を使って、短い時間でたくさんの人の興味を引けるのが特徴です。
歴史を振り返ってみると、インターネットの普及と一緒に進化してきて、YouTubeやSNS、ストリーミングサービスなどいろんなプラットフォームで展開されています。
他の広告の手法と比べて、ターゲティングの精度や視覚的なインパクトに優れていて、ブランドの認知度を上げたり、高いROIを実現できます。
中小企業でも気軽に始められるSNSが増えてきて、効果的な動画広告の制作と適切な戦略によって、費用対効果の高いキャンペーンができるようになりました。
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