インフルエンサーマーケティングが注目を集める今日、多くの企業がその効果的な活用法を模索しています。インフルエンサーキャスティングとは、商品やサービスの宣伝目的に合わせて適切な影響力のある人物を起用することです。
この手法は、商品を身近に感じてもらいやすく、ファンの購買意欲を高める効果があります。また、従来の広告手法と比べてコストを抑えられる利点もあります。
しかし、効果的なインフルエンサーキャスティングには専門知識や経験が必要です。そのため、多くの企業がキャスティング会社や専門事務所を利用しています。
そこで本記事では、インフルエンサーキャスティングの基本から、専門会社の活用法、そしてコストの内訳まで、詳しくまとめました。
インフルエンサーキャスティングとは
これは、宣伝したい商品やサービスの目的に合わせて、影響力のある人を選んで起用することです。普通の広告とは違って、インフルエンサーを使う理由はいくつかあります。
まず、商品をより身近に感じてもらいやすいです。それに、インフルエンサーのファンが商品を買ってくれる可能性が高いんです。あと、普通の広告より費用を抑えられるってのも大きいと思います。
最近では、テレビや新聞の広告よりもネット広告を使う会社が増えてきています。実際、日本の広告費を見てみると、ネット広告がトップになっています。
SNS広告
ネット広告の中にはSNS広告も含まれていて、SNSの運用やインフルエンサーを起用したマーケティング手法が注目を集めています。かなり時代の流れを感じますよね。
こういった方法は、従来の広告とは一味違う効果が期待できます。
特に若い世代へのアプローチには効果的かもしれません。ただ、インフルエンサーの選び方には注意が必要です。商品やブランドイメージに合った人選が重要になってきます。
インフルエンサーキャスティングのやり方
インフルエンサーを起用する方法についてご紹介します。
キャスティング会社を使用
まず一つ目の方法は、インフルエンサーを探す専門の会社を使うことです。こういう会社を利用すると、自分たちにインフルエンサーについての知識がなくても、ぴったりの人を見つけてくれる可能性が高いです。
というのも、インフルエンサー起用のコツを知らないと、商品に合う人を選ぶのが難しいです。それに、インフルエンサーとつながりがないと、そもそも連絡を取るのすら大変です。
そのため、初めてインフルエンサーを使おうと思ったら、専門のキャスティング会社を使うのが良いでしょう。
所属事務所に相談する
もう一つの方法は、インフルエンサーが所属している事務所に直接相談することです。事務所はインフルエンサーの管理や育成をしているので、その人の特徴をよく知っています。
事務所が詳しく把握しているインフルエンサーを紹介してもらえれば、自社の商品にぴったりの人を見つけやすくなります。気をつけないといけないのは、インフルエンサーの管理があまりできていない事務所もあるってことです。そういうところだと、自社の商品に合わない人を紹介されちゃう可能性もあります。
どちらの方法を選ぶにしても、自社の商品やサービスにどんな人が合うか、しっかり考えておくことが大切です。
直接営業
フリーであれば、すべて自己完結しています。そのため、DM等で直接連絡してみると良いでしょう。
また、もし事務所所属のインフルエンサーであれば、正しい連絡先を共有してくれるインフルエンサーも多いです。インフルエンサーも仕事はほしいので、案件の連絡には基本的寛容です。
インフルエンサーキャスティングにおすすめの会社
インフルエンサーキャスティングをしたいなと考えている方におすすめの会社を3つ厳選しました！
ONECARAT
けの事務所なんです。すごく手厚いサポートがあって、業界でもつながりが広いってことで知られています。
SNSでリスナーを増やしたり、外の仕事に挑戦したりするのも手伝ってくれるため、インフルエンサーとしても活躍の場が広がるでしょう。
そんなONECARATだからこそ、多種多様なインフルエンサーのキャスティングが可能です。
studio15
studio15は、有名なインフルエンサーが所属してるTikTokマーケティングの実力派な企業です。
インフルエンサー自身の企画力を活かしたタイアップが得意で、魅力的なコンテンツを提供してくれます。アカウントの運用もしてくれるから、包括的なサポートが頼もしいです。
GROVE
GROVEは、キャスティング力が優れてる企業です。
テレビ番組やCMに出演してるインフルエンサーの影響力を活かせるのが強みだよね。管理体制もしっかりしてるから、信頼できるサポートが期待できるでしょう。
インフルエンサーキャスティングの費用
キャスティング会社には、それぞれ得意な分野があります。そのため、自分の会社のコンセプトに合ったインフルエンサーを見つけてくれる強い味方になってくれるでしょう。
インフルエンサーマーケティングの経験がなくても大丈夫です。この会社が、自分の商品のPRに合うインフルエンサーを探してくれて、交渉やスケジュール管理、企画まで全部やってくれます。
しかし、料金は会社によって違います。やはり自分で直接交渉するより、お金はかかります。
費用の種類
費用には、いくつか種類があるんです。
| 費用項目 | 説明 |
|---|---|
| キャスティング費用 | インフルエンサーを選ぶ費用 |
| ディレクション費用 | PRの企画をする費用 |
| クリエイティブ制作費用 | 投稿する動画などを作る費用 |
| マネジメント費用 | インフルエンサーをサポートする費用 例）撮影の時の交通費や宿泊費など |
結構細かく分かれているでしょ？でも、これらをトータルで考えると、自分でやるより効率的かもしれません。特に、時間や労力を節約したい時には、こういうサービスを使うのは良い選択肢でしょう。
ただ、予算との兼ね合いも大切です。自社の状況をよく考えて、この費用を払う価値があるかどうか、じっくり検討することをおすすめします。
インフルエンサーキャスティングのメリット・デメリット
インフルエンサーを探す会社に頼むって、いいことも悪いこともあります。
メリット
専門家が適切なインフルエンサーを選んでくれます。
これ、すごく助かると思います。それに、宣伝のアイデアもくれるんです。さらに、スケジュールの管理や効果の測定まで任せることが可能です。
デメリット
デメリットとして考えられるのは、金銭的なコストとコミュニケーションコストです。
こういう会社に頼むと、インフルエンサーを見つけてもらえるだけじゃなくて、その後の管理や効果の測定まで任せられるため、自分たちの仕事が随分減ります。これ、結構大きなメリットだと思います。
結局のところ、自分たちの状況や目的に合わせて決めるのが一番良いです。お金と時間、どっちを使うかってことですね。それに、長期的に見てどっちがいいのかも考えるといいかもしれません。
インフルエンサーマーケティングは、一回きりじゃなくて継続的にやることも多いです。
まとめ
インフルエンサーキャスティングは、現代のマーケティング戦略において重要な位置を占めています。適切なインフルエンサーを起用することで、商品の認知度向上や購買意欲の増加が期待できます。
この戦略を効果的に実施するには、専門知識や経験が不可欠です。
そのため、多くの企業がキャスティング会社や専門事務所のサービスを利用しています。これらのサービスは、インフルエンサーの選定から管理、効果測定まで幅広くサポートしてくれます。ただし、コストと効果のバランスを考慮することが重要です。費用には、様々な要素が含まれます。
- キャスティング
- ディレクション
- コンテンツ制作
- マネジメントなど
自社の目的や予算に応じて、最適な方法を選択することが大切です。
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