デジタルマーケティングの今の流れの中で、ショートムービーってすごく大事な役割を持っています。特にTikTokは、若い人たちを中心にめちゃくちゃ人気があって、企業にとっても新しいマーケティングの場になっています。
そこで本記事では、ショートムービーマーケティングの基本的なことから、TikTokを使った具体的な戦略まで、詳しく説明していきます。
ショートムービーを上手に使えば、ブランドの認知度を上げたり、売上を伸ばしたり、フォロワーを増やしたりと、いろんなメリットがあります。
ショートムービーマーケティングとは
ショートムービーマーケティングとは、短い時間で視聴者にメッセージを伝える動画コンテンツを使ったマーケティングの方法です。
特に15秒から60秒くらいの短い動画は、今の消費者にぴったりで、情報を手軽に取り入れられます。エンターテインメント性や一瞬で印象に残るインパクトを大事にしています。
この形式は、消費者の目を引きやすくて、見た目に魅力的なコンテンツを通じてブランドの認知度を上げることができます。TikTokは、このショートムービーマーケティングの代表的なSNSとして注目されています。
直感的に操作できて、いろんな編集機能がそろったTikTokは、ユーザーが簡単にかっこいいショートムービーを作って、シェアできる環境を用意してくれます。
コスパが良い
ショートムービーを作るのに必要なのは、スマホと基本的な編集アプリだけで十分です。
だから、プロみたいな動画を低コストで作れるので、中小企業や個人事業主でも気軽にマーケティング活動ができるようになります。
ショートムービーマーケの効果
ショートムービーを投稿すると、いろんなメリットがあるんですけど、その中でも3つ選んでみました。
ブランディングがしやすくなる
ショートムービーを使えば、自社のブランディングがしやすくなるのも大きなメリットです。ショートムービーは、自社商品を紹介するためだけに使うわけではありません。
ブランディングを目的として作ることで、見る人にいろんな印象を与えられます。
ユーザーに対しても、よくあるCMや広告動画みたいに一方的に発信するわけではありません。ユーザーが自分から見てくれるので、動画の内容も受け入れてもらいやすくなります。
採用活動にも使える
ショートムービーを使えば、認知度アップや自社ブランディングが期待できます。認知度アップや自社ブランディングがうまくいけば、採用活動にも使えちゃうのがメリットです。
ショートムービーは、文章や画像よりもたくさんの情報を伝えられます。
昔みたいに求人サイトで文章と画像だけを使って採用活動をするよりも、ショートムービーでメッセージを伝えた方が興味を引きやすいんじゃないかと考えます。
採用活動に使えれば、採用にかかるコストもぐっと減らせて、事業を大きくするための投資にも回せるようにもなるでしょう。
SNSでの認知度アップにつながる
まず、ショートムービーを使うと、SNSでの認知度アップにつながりやすいです。
YouTube ShortsやTikTokが出てきてから、ショートムービーがどんどん拡散されるようになりました。ショートムービーは、ちょっとした時間で見られるので、ユーザーも気軽に見てくれて、もっとたくさんの人に訴求できます。
ショートムービーを始めようと思ってる企業の多くは、自社商品の認知度を上げるのが一番の目的だったりします。
それに、ショートムービーを使えば、企業のファンを増やすこともできるので、リピーターを獲得しやすくなります。
TikTokがショートムービーマーケティングにむいている理由
ショートムービーマーケティングにTikTokの相性が良い理由をまとめました。
フォロワー関係なくバズる
TikTokだと、フォロワーがいっぱいいても、バズるかどうかはわかりません。他のSNSだと、フォロワーが多ければ多いほど、バズりやすいです。
しかし、ある程度のフォロワーがいないと、おすすめに出てこない可能性もあります。
そのため、SNSでバズるためには、フォロワーを集めるのに時間がかかります。しかし、TikTokではフォロワーの数じゃなくて、投稿一つ一つで評価されます。
つまり、短い時間でバズることもできるので、ショートムービーマーケティングに相性が良いです。
TikTokでは、バズるための明らかな審査基準が出されてるわけではありません。投稿ごとのエンゲージメント率が重要視されてる可能性が高いので、投稿へのエンゲージメント率を上げることが大切です。
新規顧客の獲得
ショートムービーは、長い動画に比べても、短時間で見られるので、見てもらいやすいです。見るハードルが低いから、見てもらいやすくて、新しいお客さんを獲得しやすくなります。
ショートムービーを見た後に、ウェブサイトやYouTubeに誘導すれば、もっと興味を持ってもらえるかもしれません。ショートムービーをきっかけに、固定ファンを獲得できれば、その後の売り上げアップにもつながるでしょう。
ショートムービーマーケティングのトレンド【TikTok編】
TikTokは、いつも新しい流行りが生まれるSNSで、2024年もたくさんの注目すべきコンテンツが出てきています。実際の流行りをいくつか紹介しちゃいます！
AIコンテンツ
生成AIの技術がすごくなってきて、ユーザーは自動で作られた映像や音楽、アートを使って、ユニークな動画を作ることが増えています。
この流行りは、クリエイターが少ない資源でも高品質なコンテンツを作れるので、人気になります。
短編ドラマ
TikTokでは、数分で完結する短編ドラマシリーズが人気です。
こういうシリーズは、視聴者を引き付けるストーリーの語り方と、次回が気になるようなドキドキする終わり方を上手に使って、たくさんのフォロワーを集めています。
教育コンテンツ
教育的な要素を面白さと混ぜたコンテンツが流行りになっています。
ユーザーは、科学の実験、歴史のちょっとした話、料理のコツとか、知識を楽しみながら学べる動画を求めています。
まとめ
ショートムービーマーケティングは、短い時間でビジュアル的に強いインパクトを与えて、視聴者の興味や関心を高める効果的な方法です。
特にTikTokは、そのSNSとしてぴったりで、AIで作られたコンテンツ、短編ドラマ、教育と娯楽が合体したものなど、いろんな流行りがあります。TikTokのユーザーは幅広くて、アルゴリズムのしくみや流行りに合ったコンテンツ作りが必要とされています。
企業は低コストで簡単に動画を作って、バズることを狙えます。
成功してる例を参考にしながら、最新の流行りを使って、効果的なマーケティング戦略を展開することが大切です。TikTok広告の運用や効果測定も取り入れて、ブランドの認知度アップや売上アップににつなげることができます。
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