Instagramって、世界中で人気のあるSNSの1つです。そのビジュアル重視のコンテンツは、ブランドや企業にとって非常に強力なマーケティングツールになっています。
その中でも、Instagramタイアップとは、インフルエンサーと一緒にプロモーション活動をする、かなり効果的なやり方です。
そこで本記事では、Instagramタイアップの基本からそのメリット、具体的なやり方、インフルエンサーの選び方や交渉のコツなどを網羅的にまとめました。
Instagramタイアップ投稿とは
Instagramのタイアップ投稿とは、ブランドや企業がインフルエンサーと協力し、商品の宣伝やサービスのプロモーションを行うマーケティング手法のことです。
以前は、広告だってことを隠す「ステルスマーケティング」をするインフルエンサーや企業が多くて、批判されることがこれまでは多かったです。
しかし今は、タイアップ投稿ってプロフィール名の下に「企業名とのタイアップ投稿」って表示することで、商品だけじゃなくてインフルエンサーや企業のイメージアップにも役立っています。
タイアップ投稿とブランドコンテンツ広告の違い
タイアップ投稿とブランドコンテンツ広告って同じだと思ってる人も多いですが、実は違いがあります。
| 広告形式 | 説明 |
|---|---|
| タイアップ投稿 | インフルエンサーが自分のアカウントで企業の商品やサービスをPRする |
| ブランドコンテンツ広告 | 企業がインフルエンサーの投稿を自社の広告として流す |
タイアップ投稿は、インフルエンサーが自分のアカウントで企業の商品やサービスをPRするもので、インフルエンサーのフォロワーに直接リーチできて、興味のあるユーザーとつながりやすいのが特徴です。
一方、ブランドコンテンツ広告は、企業がインフルエンサーの投稿を自社の広告として流すもので、インフルエンサーのフォロワー以外にも届くから、幅広いインスタグラムユーザーにリーチできることが特徴です。
タイアップ投稿とブランドコンテンツ広告で迷ったら、目的をハッキリさせて考えるのがおすすめです。
タイアップ投稿のメリット5選
Instagramタイアップには、以下のような主なメリットがあります。
| メリット | 説明 |
|---|---|
| 広範なリーチ | インフルエンサーのフォロワーって、企業のターゲットとするお客さん層と重なることが多いから、メッセージを効率よく届けられる |
| 信頼性の向上 | インフルエンサーはフォロワーとの信頼関係を築いてるから、その人のおすすめやレビューは信頼度が高くて、ブランドの信用度を上げるのに役立つ |
| エンゲージメント率の向上 | インフルエンサーが投稿するコンテンツは、フォロワーの興味を引きやすいから、いいねやコメント、シェアが増えやすい |
| コスト効果 | 他の広告方法に比べて、インフルエンサーとのタイアップは費用対効果が高いことが多くて、特に中小企業にとっては取り組みやすい |
| 多様なコンテンツ形式 | Instagramの普通の投稿、ストーリーズ、ライブ配信などいろんな形式を使って、ブランドのメッセージを多角的に伝えられる |
Instagramタイアップ投稿のやり方
タイアップ投稿は複雑な設定も要らないから、導入の流れを理解した上で、必ず把握して活用しましょう。
まずは企業アカウントをプロアカウントに切り替える必要があります。
プロアカウントに切り替えるには、プロフィール画面から設定に行って、アカウント欄から「プロアカウントに切り替える」を選びましょう。
プロアカウントへの切り替えが終わったら、タイアップ投稿設定をONにしないといけません。タイアップ投稿の設定では、設定画面から、
- ビジネス
- ブランドコンテンツ
- コンテンツクリエイターを手動で承認
をONにしましょう。
タイアップ投稿の設定が終わったら、Instagramタイアップ投稿を導入するためにクリエイターの承認をする必要があります。
クリエイターの承認は設定画面から②と同じ手順で承認できます！
最後に、インフルエンサーはタイアップ投稿のタグを付けて発信しないといけないってことを知っておきましょう。投稿する前に下記の作業をした上で、投稿する必要があります。
- 詳細設定
- ブランドパートナーを追加
- 企業アカウントの選択
Instagramタイアップ投稿にはタグをつけよう
タグを付けることで、ユーザーも投稿から商品を見つけやすくなります。
タグを付けるメリットを理解して、その大切さも知っておきましょう。下記では、タグをつけることで得られる効果をご紹介します。
投稿結果を分析できる
Instagramタイアップ投稿でタグを付けるメリットの1つは、投稿結果を分析できることです。
Instagramでは、ブランドコンテンツ設定をすることで、インフルエンサーの投稿結果をリアルタイムで確認できます。リーチで得られた結果を分析して、これからの戦略に生かすことで、もっと効果的な投稿を続けられます。
企業アカウントページに飛べる
Instagramタイアップ投稿でタグを付けるメリットの1つは、投稿のタグから企業アカウントページに飛べることです。
タイアップ投稿のタグをクリックすると、企業やブランドのInstagramページに行けます。投稿に興味を持ったユーザーが企業のInstagramページを訪れるから、ビジネスチャンスが広がります。
タグはPCやスマホアプリのInstagramで表示されて、ユーザーネームの下に「〇〇とのタイアップ投稿」って書かれるため、初めての人でもわかりやすいです。
ブランドコンテンツ広告としても使える
Instagramタイアップ投稿でタグを付けるメリットの1つは、ブランドコンテンツ広告としても使えることです。
インフルエンサーの既存の投稿をブランド広告として流すことで、ユーザーの共感を呼んで、広告の成果を上げることもできます。
それに、タイアップ投稿よりも新規のユーザーに訴求するのがメインになるから、認知度アップも期待できます。
Instagramタイアップ投稿のインフルエンサー選び
Instagramのタイアップ投稿では、相性のいいインフルエンサーを選ぶことが大切です。タイアップ投稿を考えてる人は、インフルエンサーの正しい選び方を知っておきましょう。
商品やサービスと相性がいいか
インフルエンサーを選ぶときは、商品やサービスと相性がいいかどうかを確認することが大事です。
インフルエンサーのフォロワーは、いつもの発信内容に興味を持っているため、商品やサービスの内容がインフルエンサーの発信と合ってるかどうかがカギになります。
宣伝ゆえにいつもと全然違う投稿をしても、フォロワーは興味を持たないことが多いです。そのため、商品と相性のいいインフルエンサーを選ぶことが大切です。
炎上のリスクはないか
インフルエンサーを選ぶときは、炎上のリスクはないかどうかを確認することも大切です。
SNSで炎上すると、インフルエンサーと企業のイメージが下がっちゃいます。インフルエンサーは個人でいろんな活動をしてるから、いろいろなチェックが難しくて、炎上のリスクも高いことが多いです。
インフルエンサーの炎上リスクを事前に調べて評価することで、タイアップ投稿やブランドコンテンツ広告での炎上トラブルを事前に避けられます。
熱心なファンが多いか
インフルエンサーを選ぶときは、熱心なフォロワーが多いかどうかを確認することも大事です。高い効果を出すためには、フォロワー数だけじゃなくて、熱烈なファンがいることも必要になります。
インフルエンサーを選ぶ前に、過去の投稿を見返してみましょう。
投稿の内容じゃなくて、投稿への反応率や好意的なコメントが多いかどうかを確認するのがおすすめです。投稿へのフォロワーの反応で、熱心なフォロワーがいるかどうかを確認できます。
Instagramのタイアップ投稿まとめ
Instagramタイアップ投稿は、企業とインフルエンサーのコラボレーションによる効果的な宣伝方法です。
広告であることを明示し、投稿にタグを付けることで、透明性を保ちつつ、企業アカウントへの誘導、投稿結果の分析、ブランドコンテンツ広告への活用などのメリットがあります。
タイアップ投稿に対する、正しい理解と戦略的な活用により、ブランドの認知度向上とビジネスチャンスの拡大に役立ちます。
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