短い動画コンテンツが特徴のTikTokは、そのユニークな形式と強力なアルゴリズムのおかげで、ユーザーの関心を引きつけて、ものすごいリーチを生み出しています。
こういった背景から、企業やブランドがTikTokを広告の場として使う機会が増えています。
そこで本記事では、TikTok広告の基本から具体的な出し方、成功してる例までを詳しくまとめました。
TikTok広告の特徴とは
TikTokは世界中で何億人ものユーザーがいるSNSです。
TikTokは、面白く楽しいコンテンツがたくさんあって、ユーザーの興味や関心がすごく高いのが特徴です。そんなTikTokで広告を出すことで、ブランドの知名度を上げたり、商品やサービスのプロモーションを効果的にできます。
TikTok広告は、ユーザーの興味や関心に合わせて配信されるので、ターゲットを絞るのがすごく得意です。
TikTok広告の種類
TikTok広告にはいろんな種類があります。
起動画面広告
起動画面広告とは、TikTokアプリを開いた時の画面に出てくる広告のことです。起動画面広告には音声はないけど、画像やアニメーションを選べます。
起動画面広告のいいところは、TikTokアプリを起動したユーザーに絶対に表示されるところです。
絶対に表示されるので、確実に1回は広告を見てもらえます。それに、起動画面広告の中には、リンクも付けられるので、自社の商品のお問い合わせページに繋げることもできます。
インフィード広告
インフィード広告とは、TikTokの中の「おすすめ欄」に表示される広告のことです。普通の投稿みたいな感じなので広告っぽさを抑えられて、反応も得やすくなります。
インフィード広告の費用は、最低42万円から使えます。インフィード広告がバズれば、広告費以上に知名度が上がるかもしれないので、おすすめです。
チャレンジ広告
チャレンジ広告とは、企業が決めたハッシュタグを付けて、それぞれのユーザーが動画を投稿する広告です。普通の広告とは違って、企業から一方的に発信するだけではありません。ユーザーも参加する広告なので、新しいユーザーの興味も引きやすくて、拒否されにくいのが良い点になります。
しかし、チャレンジ広告には1,000万円くらいの費用がかかるので、費用対効果が合うかどうかを調べた上で使うかどうか考えましょう。
運用型広告
運用型広告とは、ユーザーの投稿に混ざって表示される広告です。運用型広告では、もっと細かくターゲットを絞れるのがいいところになります。
細かくターゲットを絞れば、ターゲットのユーザーの興味も引きやすくて、高い効果が期待できるでしょう。
それに、運用型広告の課金方式によっては、他の広告よりも安い値段で始められるので、初めてTikTok広告を使う人におすすめです。
TikTok広告の出し方
TikTok広告の出し方を、初めての人にもわかりやすいように、具体的な手順を詳しく説明します。
TikTok広告アカウントの作成
まず、TikTok広告を使うには、広告アカウントを作る必要があります。
- TikTok for Businessのウェブサイトにアクセス
TikTok for Businessの公式サイトにアクセスして、「Create an Ad」をクリックしてください。 - アカウント情報の入力
名前、メールアドレス、パスワードなど、必要な情報を入力して、アカウントを作ってください。 - ビジネス情報の登録
ビジネス名、業種、所在地などのビジネス情報を入力してください。 - アカウントの認証
入力したメールアドレスに送られてくる確認メールを開いて、リンクをクリックしてアカウントを認証してください。
広告キャンペーンの設定
アカウントを作ったら、次は広告キャンペーンの設定をしましょう。
- 広告管理画面にログイン
作ったアカウントでログインして、広告管理画面にアクセスしてください。 - 新しいキャンペーンの作成
「Create Campaign」をクリックして、キャンペーンの設定を始めてください。 - キャンペーンの目的を選択
広告キャンペーンの目的（例：トラフィック、アプリインストール、コンバージョンなど）を選んでください。 - キャンペーン名と予算の設定
キャンペーン名を入力して、キャンペーン全体の予算を設定してください。
クリエイティブ作成
次は、広告クリエイティブを作るんだ。見た目に魅力的で、ターゲットの人に響くクリエイティブを作ることが大事です。
- 広告フォーマットの選択
インフィード広告、ブランドテイクオーバー広告、トップビュー広告など、使う広告フォーマットを選んでください。 - クリエイティブのデザイン
動画や画像、テキストを使って、クリエイティブをデザインしてください。TikTokのクリエイティブツールを使えば、簡単に魅力的な広告を作れます。 - プレビューと編集
作ったクリエイティブをプレビューして、必要なら編集してください。
予算設定
広告の予算設定と入札戦略をたてましょう。まず、 1日の予算とキャンペーン全体の予算を設定してください。
その後、CPC（クリック課金）やCPM（インプレッション課金）など、入札戦略を選びましょう。
公開
最後に、広告の設定を確認して、公開してください。
- 設定内容の確認
広告クリエイティブ、ターゲティング、予算設定など、全ての設定内容を確認します。 - 広告の公開
設定内容に問題がなければ、「Publish」をクリックして広告を公開します。 - パフォーマンスのモニタリング
広告が公開されたら、パフォーマンスを定期的にモニタリングして、必要なら調整しましょう。
TikTok広告の費用相場
TikTok広告の費用と予算管理は、効果的な広告キャンペーンの運用において非常に重要な要素です。
TikTok広告の費用目安
TikTok広告の費用は、選択する広告形式やターゲットオーディエンス、キャンペーンの目的によって大きく異なります。一般的に、以下のような費用目安が考えられます。
| 広告種類 | 費用相場 |
|---|---|
| インフィード広告 | 1,000インプレッションあたり約10ドルから20ドル |
| ブランドテイクオーバー広告 | 1日あたり約5万ドル |
| トップビュー広告 | 1日あたり約5万ドル |
| ハッシュタグチャレンジ広告 | 約15万ドルから20万ドル |
これらの費用はあくまで目安であり、広告主の要件やキャンペーンの規模に応じて変動します。
効果的な予算配分方法
効果的な予算配分を行うためには、まず広告キャンペーンの目標を明確にすることが重要です。
各広告形式の特徴を理解し、目的に合った形式に予算を割り当てます。例えば、ブランド認知度を高めたい場合はブランドテイクオーバー広告やトップビュー広告に重点を置くと、より効果的に予算配分できます。
広告費用のROIを最大化する方法
広告費用のROI（投資対効果）を最大化するためには、ABテストが効果的です。
複数の広告クリエイティブやターゲティング設定をテストし、最も効果的な組み合わせを見つけ出しましょう。
また、広告パフォーマンスデータを詳細に分析し、どの要素が成果を上げているかを把握します。データに基づいた改善策を実施することで、ROI向上につながります。
まとめ
TikTok広告は、TikTokを使った広告の方法で、特に若い人を中心としたユーザー層にアプローチできます。いろんな広告の形式があって、ブランドテイクオーバーやハッシュタグチャレンジなど、クリエイティブなやり方で見た目に魅力的な広告を展開できます。
広告アカウントの作成からターゲティングの設定、予算管理、パフォーマンスの分析までの手順を踏むことで、効果的な広告キャンペーンを実現可能です。
TikTok広告は、そのすごく高い興味や関心と、ターゲットを絞る精度を生かして、ブランドの知名度アップや商品のプロモーションに大きな効果を発揮します。
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