TikTokの人気は留まるところを知らず、ビジネスやマーケティングの世界でも大きな影響力を持つようになってきました。
そんな中、TikTokを上手に使いこなすには、データをしっかり理解して活用することが欠かせません。そのための心強い機能が、TikTokインサイト機能です。
そこで本記事では、TikTokインサイトの基本的な機能から、具体的な使い方をまとめました。
TIkTokのインサイト機能とは
TikTokインサイト：クリエイターやマーケターが自分のアカウントの成績をチェックするための分析ツール
この機能を使えば、投稿した内容がどんな風に受け止められて、どんな効果をもたらしているのかが、データを通してわかるようになります。
- 再生回数
- エンゲージメント率
- フォロワーの動向など
色んな角度からのデータが手に入るから、戦略的にコンテンツを作ったりマーケティングを進めたりするのに役立ちます。TikTokインサイトを活用すれば、単なる感覚や勘だけに頼らずに、データに基づいた判断ができるようになります。
それが結果的に、アカウントの成長と成功につながっていきます。
TikTokのインサイトの見方
- プロフィール画面に移動する
- 画面右上の「三」マークをタップ
- 「クリエイターツール」を選ぶ
- 「インサイト」を選ぶ
- 「オンにする」を選ぶ
設定でインサイト機能をオンにしておかないと、インサイトは使えないので注意しましょう。
あと、一度オンにしたインサイト機能の設定は、オフにすることもできます。インサイトを使わなくなったら、手順5のところでオフに切り替えればOKです。インサイトをはじめとしたTikTokの分析方法については下記をご覧ください。
TIkTokのインサイトの主なデータ指標
TikTokインサイトが教えてくれるデータ指標は、アカウントの成績を細部まで把握するためにすごく大事です。ここでは、主なデータ指標とその説明を紹介していきます。
| 指標名 | 説明 |
|---|---|
| 再生回数 （Views） | 投稿した動画が何回見られたかを表す |
| いいね （Likes） | 動画に対するユーザーの好感度を示す指標 |
| コメント数 （Comments） | 動画に対してユーザーが残したコメントの数 |
| シェア数 （Shares） | 動画が他のユーザーに共有された回数を表す |
| フォロワー数 （Followers） | アカウントのフォロワーの総数のこと |
| エンゲージメント率 （Engagement Rate） | いいね、コメント、シェアの合計数を再生回数で割ったもの |
| プロフィール閲覧数 （Profile Views） | アカウントのプロフィールページが見られた回数のこと |
| フォロワーのアクティビティ （Follower Activity） | フォロワーがいちばん活発に動いている時間帯や曜日 |
| フォロワーの属性情報 （Demographics） | フォロワーの年齢、性別、地域などの情報を表している |
これらのデータ指標を総合的に分析することで、どの内容が効果的で、いつ投稿するのがベストなのか、どんな視聴者層にアプローチすべきかなど、細かな戦略を立てられるようになります。
TikTokインサイトは、マーケティング担当者、運用者にとってとても重宝されるツールです。
TikTokのインサイトで分析すべき項目
動画のパフォーマンスを理解するために、インサイトを活用しましょう。
動画の概要（再生回数、プロフィール閲覧数、フォロワー数など）や個々の動画の成績、そしてアカウントやコミュニティの詳細情報（フォロワー数の推移、いいね数、コメント数、シェア数の合計など）がわかります。
動画の再生回数
動画の再生回数では、投稿した動画が曜日や時間帯ごとに何回再生されたかを確認できます。これを見ることで、ユーザーの特徴がわかりやすくなります。
例えば、平日の昼間に再生回数が伸びる場合は、主婦のように比較的時間に融通が利くユーザーが多いんと思います。逆に、平日の夜や週末に伸びるなら、普段は会社員として働いている人が多いのかもしれません。
再生回数が伸びる時の共通点を見つけることで、これからの動画投稿に役立てることができるでしょう。
フォロワー数の推移
インサイト機能を使えば、フォロワー数がどう変化しているかもわかります。
フォロワー数の増え方は、投稿頻度や内容、曜日、時間帯によっても違ってくるでしょう。インサイト機能では、フォロワー数の増減を折れ線グラフで見ることができます。
それに、インサイト機能ではフォロワーの属性も確認できます。具体的には、男女比や地域などがわかるから、フォロワーの属性に合わせてアカウントの戦略を考えると良いでしょう。
プロフィールの表示回数
プロフィールの表示回数は、フォロワーを増やす上でとても重要な数値です。
プロフィールを見てもらわないと、フォローにつながらないといけません。プロフィールの表示回数とフォロワー数の増減を見比べれば、何が問題なのかを予測しやすくなります。
例えば、プロフィールの表示回数は多いのにフォロワーがあまり増えていない場合は、プロフィールの内容や過去の投稿が興味を引くものじゃなかったのかもしれません。
プロフィールの表示回数が多いってことは、ユーザーの興味は引けている可能性が高いから、他の数値と組み合わせていろんな戦略を立ててみると良いです。
TikTokのインサイトおすすめ分析方法
インサイトの活用の仕方によって、戦略作りに役立つかどうかが変わってきます。アカウント全体だけじゃなくて、いくつかの視点から分析した結果をもとに戦略を立てるのが良いです。
アカウント全体で分析する
インサイトを使った分析で一番よくあるのが、アカウント全体のデータを分析する方法です。アカウント全体を見ることで、過去から現在までのアカウントの成長具合を分析できます。
例えば、投稿を始めた最初の1年は数値が伸びてるのに、直近1年は数値が下がるケースがあります。そういう場合、1つの投稿が原因ってことは考えにくくて、TikTokの流行りとかアカウント全体の評価が影響している可能性が高いです。
インサイトを使って分析するときは、まず全体の数値を見てから、細かい数字をチェックするのがおすすめです。
曜日や時間帯に分けて分析する
インサイトでは、曜日や時間帯に分けて分析することもできます。曜日の中でも時間帯を見て、どの時間が伸びやすいのかを分析しましょう。
例えば、曜日に関係なく夜中に再生回数が伸びてるなら、夜中に投稿するのが良いでしょう。もし土日や祝日の数値が全体的に高いなら、土日や祝日中心に投稿するのがおすすめです。
ただし、投稿時間は固定しておくのが良いです。投稿する曜日や時間を決めておけば、ユーザーの生活の一部になりやすくて、安定して再生されるようになります。
投稿ごとに分析する
全体的な数値の分析ができたら、次は投稿ごとに分析してみるのがおすすめです。インサイトでは、それぞれの投稿の平均視聴時間やどこから来たユーザーが多いかなども確認できます。
特に、どこから来たユーザーが多いかっていうのは重要です。
基本的には、TikTokのおすすめから流れてくることが多いのですが、おすすめに表示されてる動画に共通点があれば、今後の投稿でも同じような工夫をすると良いでしょう。
TikTokのインサイトが見られないときの対処法
TikTokのインサイトは、誰でも見られるわけじゃありません。
条件を満たしてないと使えないから気をつけましょう。また、一定期間が過ぎたデータは見られなくなるってことも覚えておきましょう。
インサイトを見るための条件を満たしていない
インサイトを見るための条件を満たしてないと、インサイトは使えません。よくある理由は、動画を1本も投稿してないことです。
動画の投稿数が足りないせいでインサイトが使えない場合は、とりあえず1本以上投稿してみましょう。
あと、公開範囲を限定してる場合もインサイトは使えません。インサイトは、全体公開の動画を投稿してから24時間後に使えるようになります。「動画を投稿したのにインサイトが使えない」って悩んでるなら、公開範囲が全体公開になってるか確認してみてください。
60日より前のデータを見ようとしている
TikTokのインサイトで見られるデータには、期限があります。インサイトでは、60日前までのデータしか見られません。それより前のデータを見たいなら、自分で保存しておく必要があります。
アカウントによっては、季節に合わせて投稿内容を変えることもあります。去年の同じ時期のデータがすごく大事になることもあるため、事前にチェックしておくのがおすすめです。
それから、データを保存するならパソコン版を使うのが良いです。パソコン版なら、エクセルとかCSVでダウンロードできるため、効率よくデータを保存できます。
TIkTokのインサイトまとめ
TikTokのインサイト機能は、投稿した動画やフォロワーのデータを、無料でじっくり分析できる超便利なツールです。再生回数やフォロワー数の動き、プロフィールへのアクセス数など、色んな項目をチェックできます。
このデータを使いこなして、投稿のベストなタイミングやフォロワーの特徴に合わせた作戦を練ることが、TikTokで成功するうえた大切です。
インサイトを活用するときは、アカウント全体、曜日や時間帯、投稿ごとに分けて分析するのがおすすめです。全体の流れから細かい数字まで、いろんな角度から見ることで、効果的な運用方法が見えてくるはずです。
しかし、インサイトを使うにはある程度の条件をクリアしないといけないし、60日より前のデータは見られないから気をつけてください。地道なデータ分析と工夫を重ねることが、TikTokでより効果を発揮するために重要です！
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